SpurtUp — твоя спортивная площадка

спорт и реклама

Сообщества

Общение

648 участников 1 альбомов
Спорт в рекламе или спортивная реклама? как правильно? Многие специалисты до сих пор спорят на этот счет! Но главное, что такое явление присутствует и динамика его в последнее время безумно велика!
Rona

Идеальный мужчина

Rona

Каким должен быть идеальный мужчина?

Я думаю, что он точно не должен быть в стороне от спорта. Уверенно стоять на ногах в жизни в плане возможности обеспечивать себя и свою семью. Конечно же красавчик. Смышленый, умеющий быстро разобраться в любой ситуации и решить любую проблему.

А вот как видит идеального мужчину журнал GQ:

5
489
5
Написать комментарий  
Sportsmenka

Реклама во время трансляции матчей ЕВРО 2008

Sportsmenka

Реклама во время трансляции матчей ЕВРО 2008, Футбол, трансляция матчей ЕВРО 2008, на большом экранеМатч Россия - Голландия на Первом канале 21 июня смотрело 68% аудитории старше 18 лет, подсчитала TNS Gallup Media. Это абсолютный рекорд: новогоднее выступление президента заинтересовало 53% взрослых телезрителей, а финал «Евровидения» - 47%.

  

Рекламодатели могли бы получить грандиозную отдачу от чемпионата, если бы верили в нашу сборную. 

«Газпром» не покупает

Генеральный партнер сборной «Газпром» и технический спонсор Nike не выкупили рекламное время в телетрансляциях Евро-2008, рассказал Антон Леонтьев, гендиректор компании «Телеспорт», занимавшейся продажами телерекламы на российских каналах. Показать рекламу в перерывах игр Евро-2008 пожелало более 50 компаний, хотя стоимость минуты была в 2,5-3 раза больше, чем в обычных программах в прайм-тайм. Официальные спонсоры сборной не проявили большой активности. «Несомненно, они прогадали», - говорит Леонтьев. 

Компании много потеряли, не поверив в нашу сборную, соглашается Сергей Капков, руководитель Фонда национальной академии футбола. Официальный спонсор «Мегафон» на этот раз даже не раздавал болельщикам футболки со своими логотипами, как делал на Евро-2004, сетует он. А ведь российские болельщики сейчас часто попадают в кадр. Из-за неожиданного прорыва россиян в полуфинал отдача от спонсорских вложений увеличилась бы в несколько раз, убежден Алексей Попов, директор по стратегическому планированию агентства «Естественно». 

В «Газпроме» отказались от комментариев. В Nike получить комментарии не удалось. Сотрудник пресс-службы «Мегафона» объяснил, что компания спонсировала участие нашей команды в чемпионате не из коммерческих, а из патриотических побуждений. Но оператор купил право размещения трех роликов в трансляциях каждой из игр чемпионата. «Росгосстрах» выкупил немного времени в телетрансляции игры с испанцами и финала чемпионата, говорит представитель компании Вадим Саралидзе. Но основные инвестиции «Росгосстрах» делает в чемпионат России и игры премьер-лиги, рассказывает он: «Мы партнеры внутренних чемпионатов, потому что мы российская национальная компания». 

Покупает Samsung 

Зато повезло компании Samsung, не являющейся спонсором сборной. «Мы угадали с героями нашей рекламы - тренером команды Гусом Хиддинком и игроком Романом Павлюченко», - радуется Марат Ракаев, пресс-секретарь Samsung, футбольная кампания которой стартовала еще в мае. 

По словам Ракаева, успехи футболистов помогли компании к лету повысить продажи телевизоров. По данным GfK, доля Samsung на российском рынке LCD-телевизоров составила 37% в стоимостном выражении (осенью прошлого года она была 28%). 

Официальный партнер российской сборной - пивной бренд «Старый мельник», принадлежащий «Пивоварне Москва-Эфес», - к началу Евро-2008 выпустил пиво «Футбольное», которое будет продаваться только два месяца. 

Спонсорство российской сборной по футболу обходится компании примерно от $2 млн в год, оценивает Леонтьев. По его словам, если бы можно было гарантировать, что россияне пройдут в полуфинал, спонсорские пакеты продавались бы гораздо дороже. Статус спонсора Евро-2008 стоит больше - от 10 млн евро. Российские компании не настолько интересуются европейским рынком, чтобы платить такие деньги, добавляет он. 

Как это считается 

Агентство «Естественно» разработало методику оценки инвестиций в спонсорство, рассказывает Попов. Она позволяет вычислить GRP (gross rating points) для логотипов спонсоров. 

Получается, например, что спонсоры российской сборной по хоккею после ее выхода в финал чемпионата мира этой весной получили в 3-4 раза больше GRP, чем рассчитывали, ведь трансляции были перенесены с телеканала «Спорт» на «Россию». А эффективность инвестиций в сборную России на Евро-2008 может вырасти на порядок, прогнозирует Попов. 

Компания «Сибур - русские шины» (СРШ) по этой методике размещала рекламу шин Cordiant на чемпионате России по хоккею 2007-2008 гг. «Появление логотипа на ледовом поле обошлось втрое дешевле прямой телерекламы», - рассказал Дмитрий Соков, заместитель гендиректора СРШ. 

В целом же, по подсчетам Попова, при одинаковой эффективности телерекламы показ спонсорских брендов обходится в 5-7 раз дешевле, чем покупка времени для прямой рекламы. Надо только знать правильные места для размещения логотипов: на хоккейном матче, например, самый высокий GRP у борта, расположенного за воротами. 

Реклама во время трансляции матчей ЕВРО 2008, Футбол, трансляция матчей ЕВРО 2008, на большом экранеКонтекстная реклама Бегункупить футболкуПолноцвет от 100р,тираж от 1шт!печать трансфером, шелкографией,пленкой  Елена ГореловаВедомости
1
766
0
Написать комментарий  
Sportsmenka

Инвестиции в спорт становятся все более выгодными

Sportsmenka
Вкладывать в спорт всегда выгодно. Доказано, что те, кто занимается свортом, более успешны в личной жизни и в карьере.Спортивная выносливость развивает в нас и психическую выносливость в борьбе с жизненными преградами. Однако стоит отметить и то, что в последнее время инвестиции в спорт приносят все более ощутимые дивиденды. Так,  выручка компаний, работающих на глобальном рынке спортивных товаров и услуг, вырастет к 2012 году на 37 % и достигнет рекордной отметки в $141 миллиард. По данным аудиторской компании PriceWaterhouseCoopers, в ближайшие пять лет объем выручки таких фирм будет расти в среднем на 6,5 % ежегодно, тогда как с 2003 по 2007 год выручка выросла на 6 %.

 

Аналитики PWC полагают, что этому будут способствовать возрастающие траты на проведение таких мероприятий, как три Олимпиады и чемпионат мира по футболу 2010 года. В докладе PWC также учтены траты компаний на рекламу в ходе национальных спортивных мероприятий и прочие факторы, пишет Лига.По материалам ura-inform.com

0
777
0
Написать комментарий  
Sportsmenka

Туалетная бумага с ароматом футбольного поля - сувенир с ЕВРО 2008!

Sportsmenka
Перед началом чемпионата Европы по футболу компании из Австрии и Швейцарии подготовили для фанатов целый ряд необыкновенных товаров. Вот хит-парад самых безбашенных сувениров:

 

Сеть магазинов-дискаунтеров Plus выставила в продажу туалетную бумагу с ароматом футбольного поля. А сеть магазинов Rossmann, специализирующаяся на аптечной и парфюмерной продукции, предлагает клиентам туалетную бумагу с футбольной символикой - изображениями игроков, мячей и кубков.

Компания Fressnapf, специализирующаяся на продукции для животных, выпустила целую коллекцию одежды для собак, которые хотят поддержать своих хозяев-болельщиков. В линию вошли белье, лежаки и гетры в черно-красно-золотой расцветке, а также зеленая флисовая подстилка для домашних любимцев в форме футбольного поля - с нанесенными линиями ворот, средней линии, штрафной зоны и одиннадцатиметровой отметкой.

Не остались в стороне и производители пищевых продуктов. Так, чипсы фирмы Crun выпущены в специальном фанатском формате - двойная упаковка, которая получила название "командный мешок". А популярный шоколад компании Milka, выпущенный по случаю Евро-2008, неожиданно получил полукруглые изгибы в футбольном дизайне и название "Чемпиолад". Йогурт от Muller Milch можно приправлять не обычными криспами, а крошечными футбольными мячиками.

Еще более необычное изобретение - так называемый «фитнесс-гриль» - устройство для поджаривания мяса, которое совмещается с радио. Таким образом, на пикнике можно готовить сочные стейки и слушать трансляции футбольных матчей.

Впрочем, однозначным лидером этого своеобразного конкурса на оригинальность можно считать производителя необыкновенного боба. Товар выглядит следующим образом: в стакане лежит разрезанный пластиковый футбольный мячик. В нем помещены земля и зерно. Если начать поливать его в день начала чемпионата, то через две недели на первых почках должно появиться слово "Чемпион Европы". По материалам Утро.ру

1
692
1
Написать комментарий  
Sportsmenka

Австрийский "рекламный поцелуй" запрещён для использования

Sportsmenka

Контролёры рекламной продукции в Австрии сочли аморальным плакат, приуроченный к Евро-2008. Сюжет снимка признан противоречащим этическим нормам.

"Футбол раскрепощает чувства" - этим девизом, видимо, руководствовалась одна из букмекерских контор, приурочившая к чемпионату Европы рекламный плакат с фотографией, на которой молодой болельщик сборной Германии и юная поклонница команды Австрии целуются, касаясь друг друга кончиками языков. Однако многие австрийцы сочли эту картинку неэстетичной и даже порнографической. Вульгарной она показалась и контролёрам из Австрийского совета по рекламе. По их мнению, мотив снимка "противоречит этическим принципам рекламы" и способен подать детям "нежелательный пример". Совет уже вынес букмекерам порицание и потребовал немедленно прекратить использовать эти постеры рекламной кампании. Контора в свою очередь заявила, что её плакат отражает "самую естественную сторону" жизни, и пообещала опротестовать решение блюстителей морали.

Австрийский "рекламный поцелуй" запрещён для использования, Футбол, рекламный поцелуй, букмекерская контораКонтекстная реклама БегунАгентство "АРТ Информэкспресс"Медиапланирование и проведение эффективных рекламных кампаний.  Чемпионат.ру
0
500
0
Написать комментарий  
FerretLV

Раскрась сам себе кроссовки

FerretLV

В 1983 году компания Adidas предприняла попытку вывести на рынок необычный продукт - они придумали кроссовки Adicolor, которые покупатель мог сам раскрасить так, как ему нужно и хочется. Сникеры продавались в деревянной коробке, с акриловыми красками, кисточками и палитрой в комплекте. Новшество не прошло - было продано всего 1000 пар таких кроссовок.  

В марте 2006 года Adidas объявила о перевыпуске Adicolor. Акриловые краски заменили на маркеры, деревянную коробку на обычную, а на запасной паре шнурков, прилагающихся к покупке, написали изречение Леонардо да Винчи, ставшее философией новой рискованной и необычной рекламной кампании.

" For all those colours which you wish to be beautiful, always start with a fresh white ground" - "Для всех тех цветов, которые будут прекрасны, всегда начинай с чистого белого полотна".  

Спортивный гигант решился на довольно рискованный шаг, для того чтобы реклама столь необычных кроссовок полностью соответствовала их идеологии: создание нового и необычного с чистого листа и только так, как хочется этого тебе, имея изначально лишь основу.  

Семь режиссеров/продакшенов, известных своими инновационными, авангардными подходами к идеям и их воплощению, были приглашены к участию в проекте. Им был дан карт-бланш в создании short-фильмов с одним-единственным условием - каждый фильм должен быть посвящен одному из цветов Adicolor. В коротком брифе содержалась просьба создать вирусные ролики, основанные на их личном эмоциональном и креативном восприятии "порученного" цвета.  

Режиссерский дуэт Roman Coppola & Andy Bruntel , Neill Blomkamp из RSA, продакшены PSYOP , TRONIC , режиссеры Saiman Chow , Charlie White и HAPPY приступили к работе над роликами, которые вошли в историю рекламы как один из самых странных, непонятных, эстетически ценных проектов.  

Если смотреть на все получившиеся ролики сразу, то виден завораживающий, абсолютно постмодернистский микс из жанров, стилей, техник и восприятий. Иначе получиться и не могло - такие режиссеры, такие и ролики.

Все споты вместе и каждый по отдельности - произведение современного искусства.

Общую концепцию разработало ньюйоркское агентство Idealogue , музыку к практически всем фильмам (за исключением Pink и Black) написали в Q Department.

Первым роликом был "Белый" : продакшн-студия TRONIC сняла в нем известную американскую порно-звезду Джену Джеймсон. В белой крохотной одежде она стоит в белой комнате, в которой стоит игровой автомат. Из отверстий в автомате выскакивают создания разных цветов - яростная Джена, снятая в самых откровенных и вызывающих ракурсах, лупит по ним специальным молотком, загоняя их обратно. В итоге она разносит автомат и падает обессиленная.Взято с adme.ru Самая первая ассоциация, приходящая на ум к розовому цвету - блондинки. Казалось бы банальность, но Charlie White , снявший "Розовый" ролик, смог сделать из этой ассоциации жутковатый ролик, от которого совершенно невозможно оторваться. Мощное впечатление производит сочетание хоррора, случившегося с блондинкой, саундтрека и ожившего плюшевого мишки, который так печально жалеет свою хозяйку."Зеленый" ролик снимала студия Happy . Две известных в США телевизионных семьи Finkle и Gladsnote сидят в бункере и празднуют окончание ядерной войны весьма необычным образом: они взрываются зеленой краской и очень этому радуются. Roman Coppola & Andy Bruntel сняли чудесный "Красный" ролик: анимация и стиль спота схожи со стилистикой хулиганского мультика South Park, а юмор - с юмором Monty Python. Идея ролика - показать каким был мир до и после появления красного цвета. И совсем другой по атмосфере "Черный" ролик Saiman Chow : в нем анимация не веселая, а наоборот - в истории плюшевого панды, сидящего в своей квартирке, сплошной экзистенциализм и кафкианство.Честно говоря мне понравился только красный ролик. И вообще я себе эту рекламу совершенно по-другому вижу. Сын с папой разрисовывают себе кроссовки и спорят у кого лучше получилось. А в конце ребенок идет в них в детский сад, а папа на работу. ))
2
1049
3
Написать комментарий  
Forki

Новая рекламная кампания от Nike

Forki
В перерыве вчерашнего полуфинального матча Лиги Чемпионов между Манчестером и Барселоной увидел эту рекламу Nike (www.nikefootball.com). По-моему, отлично рассказанная история одного парня, прошедшего путь от команды низшего дивизиона до места в основе Арсенала, поигравшего в ЛЧ против Барселоны и выступающего за сборную своей страны. Такая своеобразная история успеха "обычного парня". История-мечта для ребят, как сказка о Золушке для девочек. Отличный сюжет для целого фильма, сжатый до одноминутного рекламного ролика. Креативщикам и режиссеру ролика безмерное уважение!
5
808
3
Написать комментарий  
Rona

Самая креативная реклама темы фитнеса

Rona

Всё началось с того, что я увидела сегодня отличную видюшку! Сначала  подумала, что это реклама какого-то фитнес-клуба, но когда досмотрела до конца... По-моему, очень клевая идея! Что еще нужно современному мужчине? Целая компания красоток в минимальных одеждах, немного фитнеса, чтобы держать себя в форме и чувствовать настоящим мужчиной, ну и бутылочка ... конечно же!Вдохновившись этим роликом, сразу вспомнила, что на Спуртапе у меня есть сообщество про рекламу в спорте. Сразу захотелось запостить его, поделиться со всеми вами. Но одну видюшку размещать как-то несолидно. Поэтому было принято решение найти еще несколько рекламных материалов по теме фитнеса и тренировок.  Итак, ниже приведена своеобразная подборочка самых креативных материалов по теме:Вне конкурса выступает знаменитый медведь на беговой дорожке:Шестое место. Серия снимков про то, что фитнес продлевает жизнь: Самая креативная реклама темы фитнеса, здоровье, рекламаЕсли кто не заметил - девушка в шкафу на нижней полке!!!

Пятое место. Серия снимков "это не фитнес, это жизнь"Самая креативная реклама темы фитнеса, здоровье, рекламаЧетвертое место и железобетонный пресс Самая креативная реклама темы фитнеса, здоровье, рекламаТретье место и принт "Не видетесь годами? сходи в фитнес"Самая креативная реклама темы фитнеса, здоровье, рекламаВторое место. Наглядное представление результатов тренировок. Осталось только сделать звонокСамая креативная реклама темы фитнеса, здоровье, рекламаПервое место. Серия принтов о том, что пора худетьСамая креативная реклама темы фитнеса, здоровье, рекламаВсе фотографии в оригинальном размере можно посмотреть в прикрепленном к посту альбоме!Ну и вне конкурса выступает работа с названием "Занимаясь фитнесом, не забывай тренировать и свой мозг!" Самая креативная реклама темы фитнеса, здоровье, реклама

8
4918
4
Написать комментарий  
FerretLV

ЛЮБИТЕ/ненавидьте. Это и есть New Balance

FerretLV

Между любовью и ненавистью появился новый баланс — это кроссовки New Balance.

BBDO NEW YORK разработало новую рекламную кампанию для беговых кроссовок New Balance. Отдавая себе отчет, что довольно большое количество людей не относится к бегу и утренним пробежкам как к самому большому счастью в их жизни, хочет изменить взгляд людей на этот вид спорта и помочь им преодолеть внутреннюю ненависть.

В кампании задействованы несколько телевизионных роликов, снятых режиссером Фредриком Бондом из MJZ. Основной спот — «Аnthem», в нем New Balance рассказывает о двух чувствах, которые борются в каждом человеке, который вынужден каждое утро совершать пробежку. И говорит о том, что может помочь изменить баланс между этими чувствами.

Слоган кампании: «LOVE/hate. This is the new balance». «Новый баланс» в слогане отражен и графически: слово «любовь» написано большими буквами, а «ненависть» — маленькими.Источник adme.ru

5
691
2
Написать комментарий  
FerretLV

Пьяный парашютист

FerretLV
 Австралийский пивной бренд Carlton Draught, принадлежащий Fosters, традиционно замахивается на Канны. Новый эпический ролик «Skytroop» («Парашютный десант») не стал исключением.Ни на йоту не отступая от своего главного рекламного принципа —  глобальность под действием пивного дурмана, в ролике они в очередной раз показали впечатляющий сюжетный масштаб.Креативщики из Clemenger BBDO сняли историю о традиционном для спортивных мероприятий шоу для зрителей. В перерыве между двумя таймами регбийного матча главный спонсор соревнований — Carlton Draught — устраивает воздушное шоу. Парашютисты складываются в фигуры, а огромный пивной стакан парит и парит на парашютах, улетая за пределы стадиона и внося хаос и разрушение в жизнь городка. Безусловно, смелое и неожиданное решение — разбить брендированным объектом несколько домов и обрушить ЛЭП.Слоган «Made from beer» («Сделано из пива») прямо намекает на связь разрушений и пива — товарищ, бывший ответственным за управление металлическим стаканом Carlton Draught, явно не приверженец трезвого образа жизни и не смог удержаться от соблазна. Источник adme.ru
4
634
3
Написать комментарий  
Вступить

Избранное сообщества

Фотоальбомы сообщества

Искусство спортивной рекламы

Участники

FerretLVnanameForkiGlobalOneSportsmenkaShokercmc_whitefoxcastorMikNikVincenitylevchikksuLeonRonaStonemancapella

Теги сообщества

Авторизация
Логин:
Пароль:
Забыл пароль? Забыл логин? Зарегистрироваться

Зарегистрируйся

Чтобы пообщаться с активными и интересными людьми в блогах и сообществах!

Рулетка  ↓

Капоэйра... Новое увлечение моей подруги. Идем в клуб на Белорусской на этой неделе. Подробности - позже.

Место для серфинга — Watergate Bay

DSCN9087
DSCN9087