SpurtUp — твоя спортивная площадка

Евро 2008

спорт и реклама

Сообщества

Общение

648 участников 1 альбомов
Спорт в рекламе или спортивная реклама? как правильно? Многие специалисты до сих пор спорят на этот счет! Но главное, что такое явление присутствует и динамика его в последнее время безумно велика!
Sportsmenka

Реклама во время трансляции матчей ЕВРО 2008

Sportsmenka

Реклама во время трансляции матчей ЕВРО 2008, Футбол, трансляция матчей ЕВРО 2008, на большом экранеМатч Россия - Голландия на Первом канале 21 июня смотрело 68% аудитории старше 18 лет, подсчитала TNS Gallup Media. Это абсолютный рекорд: новогоднее выступление президента заинтересовало 53% взрослых телезрителей, а финал «Евровидения» - 47%.

  

Рекламодатели могли бы получить грандиозную отдачу от чемпионата, если бы верили в нашу сборную. 

«Газпром» не покупает

Генеральный партнер сборной «Газпром» и технический спонсор Nike не выкупили рекламное время в телетрансляциях Евро-2008, рассказал Антон Леонтьев, гендиректор компании «Телеспорт», занимавшейся продажами телерекламы на российских каналах. Показать рекламу в перерывах игр Евро-2008 пожелало более 50 компаний, хотя стоимость минуты была в 2,5-3 раза больше, чем в обычных программах в прайм-тайм. Официальные спонсоры сборной не проявили большой активности. «Несомненно, они прогадали», - говорит Леонтьев. 

Компании много потеряли, не поверив в нашу сборную, соглашается Сергей Капков, руководитель Фонда национальной академии футбола. Официальный спонсор «Мегафон» на этот раз даже не раздавал болельщикам футболки со своими логотипами, как делал на Евро-2004, сетует он. А ведь российские болельщики сейчас часто попадают в кадр. Из-за неожиданного прорыва россиян в полуфинал отдача от спонсорских вложений увеличилась бы в несколько раз, убежден Алексей Попов, директор по стратегическому планированию агентства «Естественно». 

В «Газпроме» отказались от комментариев. В Nike получить комментарии не удалось. Сотрудник пресс-службы «Мегафона» объяснил, что компания спонсировала участие нашей команды в чемпионате не из коммерческих, а из патриотических побуждений. Но оператор купил право размещения трех роликов в трансляциях каждой из игр чемпионата. «Росгосстрах» выкупил немного времени в телетрансляции игры с испанцами и финала чемпионата, говорит представитель компании Вадим Саралидзе. Но основные инвестиции «Росгосстрах» делает в чемпионат России и игры премьер-лиги, рассказывает он: «Мы партнеры внутренних чемпионатов, потому что мы российская национальная компания». 

Покупает Samsung 

Зато повезло компании Samsung, не являющейся спонсором сборной. «Мы угадали с героями нашей рекламы - тренером команды Гусом Хиддинком и игроком Романом Павлюченко», - радуется Марат Ракаев, пресс-секретарь Samsung, футбольная кампания которой стартовала еще в мае. 

По словам Ракаева, успехи футболистов помогли компании к лету повысить продажи телевизоров. По данным GfK, доля Samsung на российском рынке LCD-телевизоров составила 37% в стоимостном выражении (осенью прошлого года она была 28%). 

Официальный партнер российской сборной - пивной бренд «Старый мельник», принадлежащий «Пивоварне Москва-Эфес», - к началу Евро-2008 выпустил пиво «Футбольное», которое будет продаваться только два месяца. 

Спонсорство российской сборной по футболу обходится компании примерно от $2 млн в год, оценивает Леонтьев. По его словам, если бы можно было гарантировать, что россияне пройдут в полуфинал, спонсорские пакеты продавались бы гораздо дороже. Статус спонсора Евро-2008 стоит больше - от 10 млн евро. Российские компании не настолько интересуются европейским рынком, чтобы платить такие деньги, добавляет он. 

Как это считается 

Агентство «Естественно» разработало методику оценки инвестиций в спонсорство, рассказывает Попов. Она позволяет вычислить GRP (gross rating points) для логотипов спонсоров. 

Получается, например, что спонсоры российской сборной по хоккею после ее выхода в финал чемпионата мира этой весной получили в 3-4 раза больше GRP, чем рассчитывали, ведь трансляции были перенесены с телеканала «Спорт» на «Россию». А эффективность инвестиций в сборную России на Евро-2008 может вырасти на порядок, прогнозирует Попов. 

Компания «Сибур - русские шины» (СРШ) по этой методике размещала рекламу шин Cordiant на чемпионате России по хоккею 2007-2008 гг. «Появление логотипа на ледовом поле обошлось втрое дешевле прямой телерекламы», - рассказал Дмитрий Соков, заместитель гендиректора СРШ. 

В целом же, по подсчетам Попова, при одинаковой эффективности телерекламы показ спонсорских брендов обходится в 5-7 раз дешевле, чем покупка времени для прямой рекламы. Надо только знать правильные места для размещения логотипов: на хоккейном матче, например, самый высокий GRP у борта, расположенного за воротами. 

Реклама во время трансляции матчей ЕВРО 2008, Футбол, трансляция матчей ЕВРО 2008, на большом экранеКонтекстная реклама Бегункупить футболкуПолноцвет от 100р,тираж от 1шт!печать трансфером, шелкографией,пленкой  Елена ГореловаВедомости
1
778
0
Написать комментарий  
Sportsmenka

Туалетная бумага с ароматом футбольного поля - сувенир с ЕВРО 2008!

Sportsmenka
Перед началом чемпионата Европы по футболу компании из Австрии и Швейцарии подготовили для фанатов целый ряд необыкновенных товаров. Вот хит-парад самых безбашенных сувениров:

 

Сеть магазинов-дискаунтеров Plus выставила в продажу туалетную бумагу с ароматом футбольного поля. А сеть магазинов Rossmann, специализирующаяся на аптечной и парфюмерной продукции, предлагает клиентам туалетную бумагу с футбольной символикой - изображениями игроков, мячей и кубков.

Компания Fressnapf, специализирующаяся на продукции для животных, выпустила целую коллекцию одежды для собак, которые хотят поддержать своих хозяев-болельщиков. В линию вошли белье, лежаки и гетры в черно-красно-золотой расцветке, а также зеленая флисовая подстилка для домашних любимцев в форме футбольного поля - с нанесенными линиями ворот, средней линии, штрафной зоны и одиннадцатиметровой отметкой.

Не остались в стороне и производители пищевых продуктов. Так, чипсы фирмы Crun выпущены в специальном фанатском формате - двойная упаковка, которая получила название "командный мешок". А популярный шоколад компании Milka, выпущенный по случаю Евро-2008, неожиданно получил полукруглые изгибы в футбольном дизайне и название "Чемпиолад". Йогурт от Muller Milch можно приправлять не обычными криспами, а крошечными футбольными мячиками.

Еще более необычное изобретение - так называемый «фитнесс-гриль» - устройство для поджаривания мяса, которое совмещается с радио. Таким образом, на пикнике можно готовить сочные стейки и слушать трансляции футбольных матчей.

Впрочем, однозначным лидером этого своеобразного конкурса на оригинальность можно считать производителя необыкновенного боба. Товар выглядит следующим образом: в стакане лежит разрезанный пластиковый футбольный мячик. В нем помещены земля и зерно. Если начать поливать его в день начала чемпионата, то через две недели на первых почках должно появиться слово "Чемпион Европы". По материалам Утро.ру

1
698
1
Написать комментарий  
Sportsmenka

Австрийский "рекламный поцелуй" запрещён для использования

Sportsmenka

Контролёры рекламной продукции в Австрии сочли аморальным плакат, приуроченный к Евро-2008. Сюжет снимка признан противоречащим этическим нормам.

"Футбол раскрепощает чувства" - этим девизом, видимо, руководствовалась одна из букмекерских контор, приурочившая к чемпионату Европы рекламный плакат с фотографией, на которой молодой болельщик сборной Германии и юная поклонница команды Австрии целуются, касаясь друг друга кончиками языков. Однако многие австрийцы сочли эту картинку неэстетичной и даже порнографической. Вульгарной она показалась и контролёрам из Австрийского совета по рекламе. По их мнению, мотив снимка "противоречит этическим принципам рекламы" и способен подать детям "нежелательный пример". Совет уже вынес букмекерам порицание и потребовал немедленно прекратить использовать эти постеры рекламной кампании. Контора в свою очередь заявила, что её плакат отражает "самую естественную сторону" жизни, и пообещала опротестовать решение блюстителей морали.

Австрийский "рекламный поцелуй" запрещён для использования, Футбол, рекламный поцелуй, букмекерская контораКонтекстная реклама БегунАгентство "АРТ Информэкспресс"Медиапланирование и проведение эффективных рекламных кампаний.  Чемпионат.ру
0
506
0
Написать комментарий  
Вступить

Избранное сообщества

Фотоальбомы сообщества

Искусство спортивной рекламы

Участники

FerretLVnanameForkiGlobalOneSportsmenkaShokercmc_whitefoxcastorMikNikVincenitylevchikksuLeonRonaStonemancapella

Теги сообщества

Авторизация
Логин:
Пароль:
Забыл пароль? Забыл логин? Зарегистрироваться

Зарегистрируйся

Чтобы показать спортсменам всего мира свои достижения!

Рулетка  ↓

Лучше поздно, чем никогда!

Каток — Ледовый Дворец в Питере

_C3Q5001
_C3Q5001