SpurtUp — твоя спортивная площадка

История брендов

спорт и реклама

Сообщества

Общение

648 участников 1 альбомов
Спорт в рекламе или спортивная реклама? как правильно? Многие специалисты до сих пор спорят на этот счет! Но главное, что такое явление присутствует и динамика его в последнее время безумно велика!
tor

История спортивных брендов. DC

tor

DC, Скейт, Скейтборд, Сноуборд, История DC, Кен Блок, Деймон Уэй, Сноуборд

Идея DC родилась в 1993 году, когда Кен Блок, Деймон Уэй и их партнёр по бизнесу Клайтон Блейм решили сделать такую скейтбордическую обувь, которая имела бы хорошее качество и отвечала бы высоким эксплуатационным требованиям. Недовольный консервативным видом обуви и эксплуатационными характеристиками Кен Блок, хотел начать использование новых технологий, что вывело бы её на качественно новый уровень, а также придумать особенные дизайны, чтобы выделить скейтбордическую обувь из общей массы. Кен и Даймон знали, какие характеристики необходимы обуви, чтобы обеспечить выполнение сложных трюков и отвечать уникальным требованиям скейтбординга. Они оба катались с самого детства, а младший брат Деймона, Денни Уей (Danny Way) до сих пор является одним из лучших верт-скейтеров мира. Дени стал первым райдером DC. Имея авторитетного райдера, фирма приобрела уважаемое имя, которое стали узнавать скейтеры, а высокая техничность Денни оказала существенную помощь в развитии обуви, которая станет его именной про-моделью. Канадец Колин МакКэй (Colin McKay) стал вторым райдером DC, вскоре вышла и его про модель. Первые рекламные проекты появились в журналах в 1994 году, это были фотографии Денни Уэя, стоящего около стены, на которой висел плакат с его обувью. Следующая серия рекламных проектов была более эстетичной, как и сейчас на ней комбинировались живописные фотографии с изображением трюков, на фоне индустриальных пейзажей.

В магазинах продукция DC появилась только год спустя, в связи с затруднениями в производстве. Толчком послужила неожиданная встреча Даймона Уэя с Джаем Бовком (Jay Bovkom) в маленьком семейном обувном магазинчике. Они завели разговор об обуви и оказалось, что Джай – сертифицированный ортопедический техник, большую часть своей жизни занимавшийся обувным делом. У него также были обширные связи в обувной индустрии с фабрикантами и сырьевыми источниками, находивщимися на Дальнем Востоке. Он встал во главу производства компании и его опыт способствовал дальнейшему развитию компании. По мере того, как Джей решал вопросы с сырьём для производства, а Клай изо дня в день занимался делами фирмы, DC стала готова заниматься исследовательской работой и развитием фирмы в ускоренном темпе.

Кен тесно работал с командой прорайдеров для того, чтобы понять какие характеристики и детали необходимы скейтбордической обуви. Первая скейтерская модель DC была с защищёнными петлями для шнурков, с мягкими язычками, из эластичного матерала и с петельками на пятках. Другие инновации включали в себя использование противоскользящих матералов внутри ботинка, специальную стельку и смягчающаю удары подушечку на пятке, подошва также была сделана с учётом особенностей скейтборда. В 1995 году к команде присоединились Роб Дирдек и Руди Джонсон.

Вскоре руководство фирмы DC начало обращать внимание на то, что творилсь в скейт индустрии. Удивительно, что никто больше не обеспечивал скейтбодистов специальной обувью.

Многие прорайдеры, не состоявшие в команде фотографировались в DC Shoes для журнальных статей. Молодая фирма внимательно слушала своих райдеров и следовала их советам, привлекая других талантливых скейтбордистов. В начале 1996 года спиок команды увеличился до восьми. Новыми её членами стали Кейв Хуфнаджел (Cave Hufnagel) из Нью-Йорка, Карл Шипман (Karl Shipman) из Англии, Скотт Джонсон (Skott Johnson) из Вашингтона и Каин Гаил (Cane Gail) из Флориды. Вместе с ними DC фокусирует своё внимание на разработку имиджа компании через рекламу. Журнал Thrasher признал рекламу DC Shoes как «Самую стильную рекламу года».

Благодаря новым идеям и великолепной команде фирма имела колоссальный успех на протяжении всего 1996 года. Почти за два года она превратилась из маленькой команды состоящей из пяти человек, двух прорайдеров и двух модельеров, в штат из пятидесяти человек с десятком райдеров.

Вместе с DC остальная скейтбордическая индустрия пожинала плоды стремительно растущей популярности спорта. По мере усиления конкуренции стало открываться всё больше и больще компаний, занимающихся производством скейтбордической обуви, но большинство из них использовало дизайны и технологии разработанные DC. Никто не мог шагнуть дальше DC. Осенью 1996 года рынку были представлены полностью синтетические ботинки, вместе с единственными, на тот момент, водооталкивающими скейтбордическами кросовками. К команде присоеденился ещё один участник –канадец Мосес Итконен (Moses Itkonen) из Канады.

1997 год имел большое значение для компании, он начался с прихода Рика Хоуарда (Rick Howard). Весной1997 – начало показательных туров. Первым стал короткий мини-трип в Австрию с Каином Гайлом, Скоттом Джонсоном, Риком Хоуордом, Коллинем МакКейм и Кейфом Хуфнаджелом. За четыре дня они объехали всё австрийское золотое побережье.

Мини-тур в Австрию стал ступенью к поистине внушительному зрелищу –ЕвроСупертуру DC. Одетые в фирменные майки райдеры пересекли Атлантический океан и показали фэнам новый уровень скейтбординга. Тысячи молодых людей забивали стадионы на всём континенте, что свидетельствовало об огромном таланте команды DC. Они посетили Стогольм, Амстердам Франкфурт, Лондон, катаясь везде, где только можно. Тур закончился огромной вечиринкой в Лондоне, устоенной DJ Goldie. Журнал Big Brother сделал специальный выпуск, где были освящены подробности супертура DC.

Единственный член команды, который не принял участие в туре был Денни Уэй. Но у него были свои планы на лето: Денни собирался побить мировой рекорд по прыжкам в высоту на скейте. В 20-футовой (1 фут = 30,5 см) суперрампе, построенной специально для него Денни побил рекорд 11,5 футов (от верхнего края рампы) и установил новый = 16,5 футовый backside air. Он даже добавил 13,5-футовый kickflip indy air, для лучшего результата (прим.: сейчас Дэнни уже побил и этот рекорд —). И, наконец он выпрыгнул из летящего вертолёта в рампу. Денни был занесён в Книгу Рекордов Гиннеса. Подвиги Денни привлекли внимание клиентов DC.

Люди, не имеющие никакого отношения к скейтборду тоже обратили внимание на необычный стили обуви DC. Эту обувь можно было увидеть на ногах моделей модных журналов. Рок-звёзды, лучшие актёры и просто представители модной молодёжи начали носить её. Dj Goldie стал оплачиваемым членом команды и сделал собственный эксклюзивный заказ – ботинки тёмно-зелёного цвета. Продукция DC была замечена на ногах таких знаменитостей, как Эрик Клептон, Бред Питт, Бисти Бойз и в бесчисленных музыкальных видео.

Продолжая совершенствовать свои технологии, в 1998 году DC представила новый революционный материал, PAL AB 2000, состоящей из сложной смеси крепкой воловьей кожи со сложным химическим материалом. PAL AB 2000 очень прочный и гибкий матерал, за его счёт обувь приобретает большую долговечность. В рекламе первых ботинок, для изготовления которых его использовали, снялся новый член команды филадельфиец Джош Кэлис (Josh Kalis), невероятно техничный спортсмен.

В следующем году в команду опять произошло пополнение новоявленным райдером компании стал Стивви Уильямс (Stevie Williams) по-прозвищу мелкий Стивви. Этот райдер жил и учился кататься в легендпрном Лав Парке (Love park) вместе с Джошем Кэлисом, который в последствии и помог Уильямсу с трудоустройством в DC.

В 2001 году состав команды опять меняется. К команде присоединяются член мастерской инопланетян (райдер Alien Workshop) Энтони Ван Энгелен (Anthony Van Engelen) и прорайдер Habitat Брайан Венинг (Brian Wenning) известный своим безбашенным катанием. Также в этом году был усовершенствован материал PAL AB 2000, он получил название PAL AB 2001 и стал ещё более крепким и долговечным.

2002 год похоже снова станет для фирмы эпохальным. У 4 райдеров (Дени Уэя, Роб Дирдека, Стивви Уильямса) за последние 2 года вышли в продажу новые промодели тапок. Для каждой модели компания приготовила рекламный ролик посвящённый определённому скейтеру и его новым кроссовкам. Каждый ролик представляет собой не просто катание на запредельно высоком уровне, но и забавную историю, происходящую с одним из райдеров. Например в ролике Роба Дирдека он уносит ноги от толпы обезумевших поклонниц, попутно делая 50–50 по рейлу ступенек в 20 и kikcflip со стоящего на светофоре грузовика. Сюжет о том как снимали эту рекламу можно увидеть в On video за лето 2001. Что, скажите, выдающегося в этих рекламах? А то, что осенью этого года, впервые в истории скейтбординга, рекламы скейтовой компании были показаны на общедоступном телеканале. Безусловно, это будет способствовать развитию скетбординга. И возможно хотя бы в Америке (показ реклам в других странах пока не планируется) толстосумы из городских администраций поймут, что катание на скейте – это не способ времяпровождения полуумных вандалов, с которым надо бороться, объявляя скейтборд вне закона, а вполне достойное занятие, которое куда лучше и здоровее, чем наркомания или алкоголизм.

Также в этом году планирутся издание большой книги посвящённой истории фирмы, которая написана творцами этой самой истории (отцы- основатели компании, бывшие и нынешние прорайдеры, люди способствовавшие развитию фирмы).

2002 ознаменовался ещё одним выдающимся событием. Этим летом Денни Уей побил собственного рекорда по прыжкам в высоту. Во время съёмок телепередачи «Op King of Skate» Денни взлетел на 18 футов и 3 дюйма (~5,6 м) над верхним краем рампы, улучшив своё собственное достижение почти на 2 фута. Не успокоившись на этом, на следующий день он побил Энди Макдоналда (Andy McDonald), но уже по прыжкам в длину. Дэнни сиганул через почти 20 (!) метровый геп, предварительно сделав дроп с 15 (!) метровой разгонки (для сравнения в Скейтпарке «Адреналин» высота самой большой рампы около 4,5 метра). Далеко не каждый профессиональный мотокроссмен может пролететь такое расстояние.

Одним из самых ожидаемых событий 2003 года обещает стать премьера первого в истории компании видео. Все члены команды очень ответственно отнеслись к этому мероприятию и стараются показать на съёмках своих профайлов максимум из того, что могут. Кстати, режиссёром будущего видео является автор фильма Menikmati, от компании eS, которое стало лучшим скейт-видео 2001 года. Так что опыт создания шедевров у этого человека есть. Презентация видео намечена на апрель 2003.

Несмотря на стремительный подъём, которым наслаждается компания в течении последних лет, осталось ещё много того, что требует совершенствования. Однако компания привлекает в свои ряды лучших партнёров и лучших скейтбордистов благодаря тому, что остались верны своему принципу: обеспечивать скейтеров лучшей обувью для катания.

Компания DC была, есть и будет в авангарде скейтборд индустрии.

0
1654
1
Написать комментарий  
tor

История спортивных брендов. K1X

tor

Появление бренда K1X логически явилось следствием деятельности, которую осуществляла компания Kickz на рынке спортивной и баскетбольной экипировки в течение 10 лет с момента её создания (изначально это был небольшой магазинчик, торгующий спортивной продукцией), и, которая неоднократно удостаивалась различных европейские наград за креативный подход к созданию спортивной и модной молодежной продукции, а так же за продвижение бренда. Читать полностью

0
2548
0
Написать комментарий  
tor

История спортивных брендов. And 1

tor

AND1, And 1, История And 1, Эмблема AND1

Торговая марка AND1 появилась впервые на американском рынке в 1993 году. История ее появления в кратком пересказе весьма напоминает сказку о золушке в американской интерпретации.Три товарища — Сет Бергер, Джей Гилберт и Том Остин — каждый из которых был истинным фанатиком баскетбола (один из них даже весьма прилично играл в студенческой лиге) решили воплотить свои сокровенные задумки в области баскетбольной моды.

Объединив после окончания колледжа свои скромные капиталы и заняв денег (стартовая сумма составляла $35 000), коллеги сняли гараж, где развернули производство маек с нетрадиционно смелыми рисунками на баскетбольную тему, где решительно использовали специфический баскетбольный сленг.Изначально компания ориентировалась на тинейджеров, поклонников хип-хопа и баскетбола. Взяв в качестве логотипа безликое изображение баскетболиста, AND1 ворвалась на спортивный рынок, предложив потребителям радикально новый продукт — футболки с надписями в стиле trash-talking, типа «твоя игра такая же дырявая, как трусы твоей мамочки», «я игрок, а ты отстой» и т.п.

За первый год работы компания реализовала своей продукции на сумму около $1 миллиона. Впоследствии AND1 занялась производством баскетбольной обуви, и уже к 1997 году быстро растущие продажи перешагнули годовой рубеж в $200 миллионов. С этого года начинается экспансия марки в Европу, Австралию, Азию. Агрессивная рекламная компания привела к ошеломляющему успеху, что сделало AND1 едва ли не самой популярной спортивной фирмой. Конечно, Игроку не удалось «обыграть» по популярности легендарный росчерк Nike, однако, связано это с тем, что Nike производит буквально все для спорта, в то время как AND1 посвящает свою деятельность исключительно баскетболу. Впрочем, Игрок завоевал сердца многих фанатов своей простотой и выразительностью. Многие даже вытатуировали это изображения у себя на теле, в частности, молодые звезды НБА — Дариус Майлз (Cavaliers) и Квентин Ричардсон (Clippers).Прошлый год вывел компанию AND1 на второе место на рынке США в области продаж баскетбольной экипировки, что принесло ей более $250 миллионов годовых продаж. На своей родине AND1 продается в основном через торговую сеть магазинов Footlocker, Footaction, Finish Line, Champs.

Компания много внимания уделяет продвижению своей марки через спорт. Так, в настоящее время 27 игроков NBA играют в обуви AND1. Наиболее известные среди них Кевин Гарнетт (Kevin Garnett) из Minnesota Timberwolves, Латрелл Спривелл (Knicks), Рафер Альстон (Bucks), Шон Мэрион (Suns), Даррелл Армстронг (Magic).Также AND1 активно спонсирует уличные турниры такие как Entetainment Basketball Classic, и, кроме того, 5% доходов жертвует на стипендии для талантливых баскетболистов.

К вопросу «что означает AND1?» ответ такой — если на игроке фолят при броске, но он все равно забивает, бросок засчитывается и игрок отправляется на штрафную («AND1 — бросок плюс 1»).

0
1216
2
Написать комментарий  
tor

История спортивных брендов. Reebok

tor

Reebok, История брендов, Рибок, Reebok, История Рибок, История Reebok, Rbk

Несмотря на вековую историю, бурный рост компании начался только в конце 70-х, когда впервые была представлена модель обуви для занятий аэробикой из натуральной лайковой кожи. Это время стало бумом аэробики в Америке, а для Reebok – точкой отсчета, с которой компания стартовала заново. В 1890-х годах таких классных сапожников, как Джозеф Уильям Фостер, в Британии было предостаточно. Но его отличала от коллег искренняя любовь к спорту, а именно — к бегу. Первые беговые тапочки с шипами он сшил для себя. Это был один из самых ранних образцов спортивной обуви, известной миру. Мастер был главным критиком и ценителем собственного товара. К 1895 г. все лучшие бегуны Англии предпочитали обувку ручной работы от Уильяма Фостера, который был уже не просто башмачником, а основателем компании J.W. Foster and Sons.

В 1958 г. двое внуков мастера основали собственную обувную фирму и дали ей имя быстроногой африканской газели — Reebok. Со временем новое предприятие поглотило дедовскую компанию. Настоящий прорыв, совершенный Reebok в 1980-е, был обусловлен замечательным предвидением будущего владельцами и партнерами корпорации. Они сделали ставку на три важнейших направления развития рынка спортивной обуви.

Первое — растущая популярность аэробики требовала создания новых специализированных моделей.
Второе — повышенный интерес к физкультуре стали проявлять женщины, искавшие изящные и при этом броские кроссовки.
Третье — людям полюбилась спортивная обувь, и они хотели носить ее каждый день.

Вкупе эти направления и обеспечили головокружительный взлет продаж Reebok в течение десятилетия. Так что это было не мистическое предвидение, а тщательно продуманная стратегия, основанная на многочисленных маркетинговых исследованиях. 

0
1751
1
Написать комментарий  
tor

История спортивных брендов. Nike

tor

Nike, История брендов, Найк, Nike, История Найк, История Nike, Сопля

История Nike неразрывно связана с именем Фила Найта. Автор мифа Nike — Фил Найт (Phil Knight). Он был посредственным бегуном на средние дистанции в команде Орегонского университета, а по прошествии лет с состоянием более чем в 3,8 млрд USD стал шестым в списке самых богатых американцев. Фил Найт основал компанию в партнерстве со своим спортивным тренером Биллом Боуэрманом (Bill Bowerman) в 1964 г.

Спортивная обувь американского производства стоила тогда всего 5 USD, однако ее качество оставляло желать лучшего. Многие спортсмены возвращались с дорожек с кровавыми мозолями на ногах. Гораздо более высоким качеством отличалась германская обувь, но стоила она в шесть раз дороже — 30 USD.

Теория Найта-Боуэрмана была проста: высококачественная обувь может быть спроектирована в США, произведена в Азии и продана в Америке по более низким ценам, чем популярные западногерманские кроссовки. Получая экономическое образование MBA в Стенфорде в 60-х гг., Найт брал уроки в классе Френка Шелленбергера (Frank Shallenberger). Заданием на очередном семинаре была стратегия развития бизнеса мелкой частной фирмы, включая маркетинговый план. Согласно легенде «Найке», именно на этом семинаре по маркетингу Найту пришла в голову концепция компании.

В качестве азиатского производителя была выбрана Япония, поскольку рабочая сила там стоила намного дешевле, чем в Америке. В 1963 г. Найт поехал в Японию. В Стране Восходящего солнца он заключил cоглашение с фабрикой Onitsuka о продаже высококачественных японских кроссовок Tigers в США. Вернувшись в Америку, 26-летний коммерсант начал торговать японской обувью прямо с кузова своего грузовика возле беговых дорожек. Их проект — прародитель Nike — назывался Blue Ribbon Sports. Имя компании родилось во время переговоров с японцами, где Найт представлялся от имени несуществующего американского дистрибьютора кроссовок Blue Ribbon Sports, заинтересованного в продаже японской обуви на территории Соединенных Штатов.

К 1964 г. Найт продал кроссовок на сумму в 8 тыс. USD и отправил заказ на новую партию. Боуэрман и Найт работали в паре, однако вскоре они наняли менеджера по продажам Джефа Джонсона (Jeff Johnson).

В 1965 г. Боуэрман и Найт изменили имя своей компании, назвав ее в честь греческой богини победы Ники. Новое название компании — Nike, согласно легенде, придумал Джеф Джонсон, увидевший во сне крылатую богиню победы Нику.

В 1971 году студентка отделения дизайна Портлендского университета Каролин Дэвидсон за скромный гонорар — 35 долларов, разработала для никому не известной фирмы логотип. Через двенадцать лет, в 1983 году, Фил Найт пригласил ее в ресторан и презентовал золотой перстень, помимо придуманной Каролин эмблемы украшенный бриллиантом, и добавил к своему подарку конверт с некоторым количеством акций компании. Это стало справедливым вознаграждением за знак, одно присутствие которого на спортивной обуви в несколько раз повышает ее потребительскую привлекательность. Этот логотип, знакомый сегодня всем и символизирующий крыло богини, был назван SWOOSH, что весьма приблизительно можно перевести на русский язык как «пролетающий со свистом».

Фитнесс-революция и мода на бег трусцой начала 70-х гг. стимулировали быстрое развитие бизнеса. К 1969 г. Найт продал кроссовок уже на 1 млн USD. Но чистые доходы компании были невелики.

В 1975 г. Биллу Боуэрману пришла в голову идея, ставшая поворотной в истории Nike. За завтраком, рассматривая вафельницу жены, он решил, что если сделать подошву кроссовок рифленой, то это с одной стороны улучшит толчок, с другой — уменьшит вес обуви. Вскоре он приладил «вафельную» подошву к спортивным тапочкам и предложил легкоатлетам опробовать ее. Это гениальное изобретение моментально вывело «Найке» в лидеры индустрии с долей рынка в 50% (1979 г.) И после того как в 1980 г. был оставлен позади Adidas, у «Найке» остался только один конкурент — Reebok. До тех пор, пока не появился Майкл Джордан.

В 1984 г. компанией был заключен контракт на рекламу баскетбольных кроссовок с 21-летней звездой Национальной баскетбольной ассоциации Америки (NBA) Майклом Джорданом (Michael Jordan). Сейчас стало всеобщей практикой приглашать сниматься в рекламе знаменитых спортсменов, но в середине 80-х гг. стратегии «Найке» не было прецедентов. Вложив миллионы долларов в кампанию с участием Джордана, Nike, сама того не сознавая, сделала его фигуру частью своей культуры. Многие американские подростки мечтали иметь пару таких же кроссовок, как у «короля воздуха». Кроссовки Air Jordan, спроектированные специально для него, идеально подходили для боковых нападающих, которые приземляются с троекратной нагрузкой на стопу по отношению к собственной массе. Эта чудо-обувь, которую Майкл надевал всякий раз, выходя на площадку, была черно-красного цвета, а эти цвета не разрешены в NBA. Поэтому ассоциация накладывала на Джордана штраф в размере 1000 $ за каждую игру, но он все же продолжал надевать Air Jordan. Эта скандальная ситуация, безусловно, была на руку Nike, так как тут же привлекла внимание баскетбольных болельщиков. В результате продажи компании выросли с 870 млн до 4 млрд USD в год.

С этого момента Nike начинает реструктурироваться. На смену интуиции приходит жесткая логика, статистика и исследования рынка. Бюджет маркетинговых отделов Nike увеличивается. На этом Найт не успокаивается. Он решает, что компании не стоит ограничиваться производством одной лишь обуви. Вскоре на улицах появляется реклама, позиционирующая «Найке» как глобальную спортивную корпорацию, выпускающую, кроме всего прочего, одежду, часы, головные уборы и другие спортивные аксессуары.

В 1988 г. дебютировала кампания с участием звезды бейсбола Бо Джексона (Bo Jackson). Три ролика показали, как Джексон бегает, катается на велосипеде и играет в баскетбол. Ролики оканчивались фразой: «Бо знает». Следующий клип играл на совпадении имен Бо Джексона и Бо Диддли (Bo Diddley), известного музыканта. Хэдлайн сообщения говорил, что «Бо не знает Диддли».

Однако компании не пришлось долго наслаждаться лаврами победителя. В 1998 г. популярность Nike падает, так как просто стало не модно носить то, что носят тысячи людей вокруг. Но и это не было неожиданностью для «Найке», которая оказалась во всеоружии. В 1998 г. Найт представил новую линию продуктов — ACG — «всепогодные принадлежности». Кроме того, Nike реструктурировала часть своего бизнеса в отдельные группы: появились Nike Golf, Jordan Brand, Nike Hockey, Nike ACG и др.

Резкое падение цен в 1998 г., профицит, обвал биржевых ставок и экономическая сумятица в Азии спровоцировали падение прибылей компании. В июне 1998 г. впервые за 13 лет Nike понесла финансовые потери. Они составили 67,7 млн USD. Дело усугубилось скандалом вокруг условий и оплаты труда на фабриках во Вьетнаме, Индонезии и Китае. Претензии к «Найке» были более чем обоснованными. В Пакистане детям платили по 60 центов в день за производство футбольных мячей. Во Вьетнаме средняя оплата труда составляла 1,60 USD в день (41 USD в месяц), при этом рабочая неделя состояла из 65 часов. На фабрике в Китае выделение вредных веществ превышало норму в 177 раз. 78% рабочих переболели респираторными заболеваниями. При этом на 10 тысяч рабочих приходился всего один доктор и две медсестры. В то же время в 1997 г. Майкл Джордан получил за рекламу «Найке» больше, чем все ее рабочие в Малайзии, вместе взятые.

В 1999 г. Nike справляется с передрягами. Успешно осваивается Интернет. Компания обрастает немалым количеством web-адресов.

Реклама «Найке» — всегда вызов. Это утверждение — не пустые слова. В 1999 г., во время бомбежек НАТО, в разрушенном Белграде появились щиты Nike — обычные 3×6, исполненные в традиционной эстетике фирмы: знаменитый swoosh, слоган «Just Do It» и совершенно неожиданная фраза: «Stop the bombs!» Получается недвусмысленно: «Останови бомбежки! Просто сделай это!»

В январе 2000 г. на телевидении появляется 30-секундный ролик с участием легкоатлетки-спринтерши Мерион Джонс (Marion Jones), которая бежит по улицам, спасаясь от маньяка с бензопилой. Ролик внезапно обрывается, и телезрители отсылаются на сайт whatever.nike.com за продолжением истории. На электронной страничке посетителям предоставляли уникальную возможность посмотреть телевизионный ролик в Apple QuickTime и самим придумать его окончание. Самые лучшие варианты транслировались там же, в Сети.

В феврале 2000 г. в Интернете стартует новый проект Nike — «Альфа». Продукция новой линии широко представляется в on-line магазинах. Ситуацию несколько омрачила забастовка в NBA и уход из большого спорта (а значит, и из большой рекламы) «фронтмена» Nike Майкла Джордана. Однако руководство компании быстро нашло ему замену в лице известного гольфиста Тайгера Вудса (Tiger Woods), с которым был заключен самый грандиозный пятилетний контракт в истории спорта на 100 млн USD. Вскоре этот «союз» приносит свои дивиденды — в 2000 г. Вудс выигрывает Открытый чемпионат США (U.S. Open) с фирменным мячиком Nike.

В 2002 г. Nike запустила глобальную кампанию «Секретный турнир». Телевизионные ролики рассказывали о соревновании по футболу 4×4 в спрятанном от посторонних глаз помещении с пугающим названием «клетка». Креатив разрабатывало агентство Wieden & Kennedy Amsterdam. В съемках участвовали 24 лучших футболиста планеты.

Целью кампании, разразившейся не только в телевизионном эфире, но и в web-пространстве, было поднять траффик он-лайн ресурса NikeFootball.com, разработанного компанией FramFab Denmark. На сайте NikeFootball была размещена интерактивная 3D «игрушка» — Scorpion Knock Out. Посетители могли поучаствовать в качестве тренеров команд в секретном футбольном турнире, о котором рассказывали телевизионные ролики. Тренеры самых успешных команд получали комплекты продукции фирмы, которые включали мячи с автографами звезд футбола.

1
1743
2
Написать комментарий  
tor

История спортивных брендов. Adidas and Puma

tor

Это одно из моих хобби Не знал в какое сообщество написать и решил, что это самое подходящее Первую статью я посвящаю немецким братьям Дасслерам — создателем легендарных марок Adidas и Puma.

 Adidas, Адидас, История Адидас, История Adidas, Логотип Адидас, Эмблема Адидас  Puma, Пума, История Пума, История Puma, Логотип Puma,Эмблема Пума

Адольф или Ади Дасслер (нем. Adolf «Adi» Dassler, 3 октября 1900, Герцогенаурах — 6 сентября 1978 там же) — немецкий предприниматель, основатель компании Adidas.Пекарь по профессии, уже вскоре после Первой Мировой войны Адольф вместе с отцом, работавшим на обувной фабрике, начал производить спортивную обувь. Его партнёрами были кузнецы братья Целяйн, которые изготавливали шипы для подошв. В 1924 году к производству подключился и старший брат Ади Рудольф. Уже на летних Олимпийских играх 1928 года несколько спортсменов выступали в спортивной обуви Дасслеров.

Рудольф Дасслер покинул семейное предприятие в 1947, чтобы основать свою фирму RuDa — будущую PUMA. Именно с этого времени компания младшего из братьев стала именоваться «adidas».Дасслер ставил коммерческий успех на второе место — на первом всегда была его неуёмная любовь к спорту. Он был очень активным человеком. В 75 лет ещё играл в теннис и плавал в бассейне. А делами фирмы занимался до самой смерти в 1978 году.Одним из его увлечений было конструирование футбольной обуви. Ему принадлежит изобретение футбольных бутс со сменными шипами. Во многом благодаря этому изобретению сборной Германии удалось выйти в финал чемпионата мира 1954. Дасслер отвечал за экипировку игроков сборной.Рудольфом Дасслером — брат Адольфа Дасслера. Основал в 1948 году, после того как поссорился со своим братом Адольфом компанию PUMA AG Rudolf Dassler Sport. До этого момента они являлись хозяевами фирмы по производству спортивной одежды Dassler.

2
6251
1
Написать комментарий  
Вступить

Избранное сообщества

Фотоальбомы сообщества

Искусство спортивной рекламы

Участники

FerretLVnanameForkiGlobalOneSportsmenkaShokercmc_whitefoxcastorMikNikVincenitylevchikksuLeonRonaStonemancapella

Теги сообщества

Авторизация
Логин:
Пароль:
Забыл пароль? Забыл логин? Зарегистрироваться

Зарегистрируйся

Чтобы твоя спортивная команда имела удобное средство для общения и координации!

Рулетка  ↓

Спортсмен должен быть зубастым!

Салон красоты — Элит Соляриум

ММЗ Вперед-МГУПИ
ММЗ Вперед-МГУПИ