SpurtUp — твоя спортивная площадка

Реклама во время трансляции матчей ЕВРО 2008

спорт и реклама

Sportsmenka

Реклама во время трансляции матчей ЕВРО 2008, Футбол, трансляция матчей ЕВРО 2008, на большом экранеМатч Россия - Голландия на Первом канале 21 июня смотрело 68% аудитории старше 18 лет, подсчитала TNS Gallup Media. Это абсолютный рекорд: новогоднее выступление президента заинтересовало 53% взрослых телезрителей, а финал «Евровидения» - 47%.

  

Рекламодатели могли бы получить грандиозную отдачу от чемпионата, если бы верили в нашу сборную. 

«Газпром» не покупает

Генеральный партнер сборной «Газпром» и технический спонсор Nike не выкупили рекламное время в телетрансляциях Евро-2008, рассказал Антон Леонтьев, гендиректор компании «Телеспорт», занимавшейся продажами телерекламы на российских каналах. Показать рекламу в перерывах игр Евро-2008 пожелало более 50 компаний, хотя стоимость минуты была в 2,5-3 раза больше, чем в обычных программах в прайм-тайм. Официальные спонсоры сборной не проявили большой активности. «Несомненно, они прогадали», - говорит Леонтьев. 

Компании много потеряли, не поверив в нашу сборную, соглашается Сергей Капков, руководитель Фонда национальной академии футбола. Официальный спонсор «Мегафон» на этот раз даже не раздавал болельщикам футболки со своими логотипами, как делал на Евро-2004, сетует он. А ведь российские болельщики сейчас часто попадают в кадр. Из-за неожиданного прорыва россиян в полуфинал отдача от спонсорских вложений увеличилась бы в несколько раз, убежден Алексей Попов, директор по стратегическому планированию агентства «Естественно». 

В «Газпроме» отказались от комментариев. В Nike получить комментарии не удалось. Сотрудник пресс-службы «Мегафона» объяснил, что компания спонсировала участие нашей команды в чемпионате не из коммерческих, а из патриотических побуждений. Но оператор купил право размещения трех роликов в трансляциях каждой из игр чемпионата. «Росгосстрах» выкупил немного времени в телетрансляции игры с испанцами и финала чемпионата, говорит представитель компании Вадим Саралидзе. Но основные инвестиции «Росгосстрах» делает в чемпионат России и игры премьер-лиги, рассказывает он: «Мы партнеры внутренних чемпионатов, потому что мы российская национальная компания». 

Покупает Samsung 

Зато повезло компании Samsung, не являющейся спонсором сборной. «Мы угадали с героями нашей рекламы - тренером команды Гусом Хиддинком и игроком Романом Павлюченко», - радуется Марат Ракаев, пресс-секретарь Samsung, футбольная кампания которой стартовала еще в мае. 

По словам Ракаева, успехи футболистов помогли компании к лету повысить продажи телевизоров. По данным GfK, доля Samsung на российском рынке LCD-телевизоров составила 37% в стоимостном выражении (осенью прошлого года она была 28%). 

Официальный партнер российской сборной - пивной бренд «Старый мельник», принадлежащий «Пивоварне Москва-Эфес», - к началу Евро-2008 выпустил пиво «Футбольное», которое будет продаваться только два месяца. 

Спонсорство российской сборной по футболу обходится компании примерно от $2 млн в год, оценивает Леонтьев. По его словам, если бы можно было гарантировать, что россияне пройдут в полуфинал, спонсорские пакеты продавались бы гораздо дороже. Статус спонсора Евро-2008 стоит больше - от 10 млн евро. Российские компании не настолько интересуются европейским рынком, чтобы платить такие деньги, добавляет он. 

Как это считается 

Агентство «Естественно» разработало методику оценки инвестиций в спонсорство, рассказывает Попов. Она позволяет вычислить GRP (gross rating points) для логотипов спонсоров. 

Получается, например, что спонсоры российской сборной по хоккею после ее выхода в финал чемпионата мира этой весной получили в 3-4 раза больше GRP, чем рассчитывали, ведь трансляции были перенесены с телеканала «Спорт» на «Россию». А эффективность инвестиций в сборную России на Евро-2008 может вырасти на порядок, прогнозирует Попов. 

Компания «Сибур - русские шины» (СРШ) по этой методике размещала рекламу шин Cordiant на чемпионате России по хоккею 2007-2008 гг. «Появление логотипа на ледовом поле обошлось втрое дешевле прямой телерекламы», - рассказал Дмитрий Соков, заместитель гендиректора СРШ. 

В целом же, по подсчетам Попова, при одинаковой эффективности телерекламы показ спонсорских брендов обходится в 5-7 раз дешевле, чем покупка времени для прямой рекламы. Надо только знать правильные места для размещения логотипов: на хоккейном матче, например, самый высокий GRP у борта, расположенного за воротами. 

Реклама во время трансляции матчей ЕВРО 2008, Футбол, трансляция матчей ЕВРО 2008, на большом экранеКонтекстная реклама Бегункупить футболкуПолноцвет от 100р,тираж от 1шт!печать трансфером, шелкографией,пленкой  Елена ГореловаВедомости
spark spark| 2008-06-27 21:26:11
Интересно, каким образом высчитывается в % возраст аудитории, смотревшей матч?
0  + 1
Авторизация
Логин:
Пароль:
Забыл пароль? Забыл логин? Зарегистрироваться

Зарегистрируйся

Чтобы пообщаться с активными и интересными людьми в блогах и сообществах!

Рулетка  ↓

Кому адреналина?

Место для серфинга — Marinaretti (Anzio)

IMG_1830
IMG_1830